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文丨内参君
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近日，微博上的一张电梯广告图片引起了众多网友和业内人士的关注，内参的朋友圈也被刷屏：图片中，电梯左侧是广告对于整形机构，右侧是植发机构的广告，中间是培训机构的广告。
电梯作为优质的户外营销传播媒介，一直备受广告商和消费者的关注。 但同时楼宇自控系统十大品牌广告，电梯广告也因内容参差不齐而常常受到公众的质疑。 内申军认为，在“一切皆媒体”的今天，结合优质内容，电梯媒体的价值还有更大的挖掘空间。
广受广告商青睐，5月电梯广告支出实现双线增长
CTR近日发布了2020年5月广告市场（不含互联网）数据。3月份以来，广告市场需求复苏加速，降幅明显收窄。 5月份，电梯液晶屏和电梯海报的广告费用均呈现两位数增长，增幅分别为47.3%和22.9%。
2019年5月户外广告支出同比变化图：CTR
户外广告前十品牌中，元吉森林、斑马移动软件以电梯液晶广告为主，君乐宝、伊利、蒙牛三大乳品品牌广告覆盖5大渠道，电视媒体广告支出占比超过10%。超过50%。
图：点击率
由于电梯本身环境相对封闭，如果在电梯内投放广告，观众的记忆自然会得到加强，品牌形象自然会潜移默化地渗透到人们的心中。 因此，对于很多新兴品牌或者想要快速获得消费者影响力的品牌来说，电梯成为了首选的品牌媒介。
例如，视频平台哔哩哔哩（俗称哔哩哔哩）作为首家线下媒体宣传视频平台，以“你感兴趣的视频都在哔哩哔哩”为口号，与原创视频up主合作，哔哩哔哩上拥有庞大的粉丝群。 电梯里张贴着大量的海报。 不得不说，B站的这一波操作确实引起了很多年轻观众的关注和共鸣。 内申军也看到了电梯上的广告。 不少B站用户看到广告后自发拍照并分享到社交媒体上。 为B站强势破圈增添动力。
内申君B站电梯广告实拍
微博网友记录“巧遇”B站电梯广告
电梯媒体具有高频、触感强、强制观看、环境干扰少等天然优势。 在消费者每天必经的公寓、写字楼等空间，品牌广告高频次重复播放，可以潜移默化地将品牌植入用户体内。 心里。
电梯视频媒体为品牌带来更好的营销效果
随着数字化、交互化、网络化等技术的应用和变革，现在的阶梯媒体在表现力、互动性、创造力等方面与传统户外媒体有着巨大的区别。 可以说，正是因为视频化、数字化的完成，电梯媒体成为场景化营销的重要入口之一。
CODC发布的2019年度户外广告市场分析报告指出，在所有媒体类型中，户外视频媒体投资达592亿元，小于整体户外广告和传统媒体的降幅。 2019年，楼宇液晶视频占所有户外视频媒体的71%，成本高达45亿。 可以说，正是传统电视、网络视频、移动视频、户外视频媒体等构成了大视频媒体环境，共同协作实现广告主的营销传播策略。
以新兴的无糖苏打汽水品牌元吉森林为例。 前段时间，元极森林称霸了规模宏大、实力雄厚的电梯液晶媒体。 无论是办公楼还是住宅区，元极森林随处可见。 元极森林的消费群体主要是90后、95后，他们更倾向于主动获取信息，对网络推送的广告更加抵触，更喜欢个性化、自由的消费方式。 元吉森林凭借品牌代言人张雨绮充满活力的广告视频，配合品牌打造的健康饮品理念，一下子俘获了众多年轻消费者的心。
图：微博
在催化剂碎片化的时代，如何抓住消费者的注意力是很多广告主首要关心的问题。 电梯媒体作为线下媒体，位于主流都市人每天必须经过的公寓楼、写字楼等生活空间。
益普索调查数据显示，根据受访者对2019年不同类型流行口号的记忆，前十名口号的主要记忆渠道来自于：电梯媒体占比81%，排名第二、第三的仅占54%，而互联网和电视各占50%。 也就是说，中国流行的10个口号中，有8个来自电梯媒体。 在低干扰电梯场景下，广告对用户构成高频次、强制性的触动，使每天至少4-6次等梯、乘电梯的用户加深对反复播放的广告语的记忆在电梯视频媒体上。
创造受众从根本上喜爱的内容，电梯广告将价值倍增
由于电梯空间较小，因此可以带来较高的品牌曝光率，提升品牌形象，促进终端销售。 因此，电梯广告的信息传播受干扰极低。 虽然电梯媒体帮助广告主保证了广告内容的到达率，但一些内容过于单一、质量不高的电梯广告受到了消费者的质疑和抵制。
比如去年底的“XX旅拍，想拍哪里就去哪里”、“女人只有美丽才是完美的”、“芝士棒芝士棒，钙含量高营养丰富，陪我长大，真好吃”……这样单调乏味的电梯广告却充满了消费者的日常生活。 大声的音乐+重复的广告词往往会适得其反，更何况有些电梯广告粗俗不雅，被网友批评也在情理之中。
电梯广告负面案例
事实上，并非所有电梯广告都令人难以忍受。 创意和技术正在改变电梯广告留下的刻板印象。 比如下面律师事务所投放的电梯广告，就是利用“分居”的概念来宣传离婚服务。 电梯门打开，意味着两人的分离，映入眼帘的标语创意十足，令人印象深刻。
图：互联网圈内
又如，疫情期间，老字号医药品牌益生堂在电梯间掀起了一场特殊的“抽纸风”：在密闭狭窄的电梯空间内，利用电梯框架媒体免费为按钮提供纸巾。 这些贴心又暖心的举动不仅获得了足够多的公众青睐，也让品牌在这个疫情笼罩的黑暗环境中找到了一丝曙光。
技术方面，新潮传媒推出了我国首个“电梯地震预警”系统，体影传媒专注于电梯门图像投影，天梯星创了CPR（按人付费）付费模式。 同时，国内电梯媒体企业为广大消费者和广告商深思熟虑，共同打造电梯广告良性发展的生态圈。
总结：电梯广告作为线下流量的核心入口，成为信息碎片化时代品牌增加话语权的重要传播方式，这是可以理解的。 但广告放大了营销传播，产品的本质才是最重要的。 令人讨厌的不是广告本身，而是广告表达的内容和形式。 好的广告是富有戏剧性的，而不是粗俗的。 如何让受众愿意接受而不是抵制和反感，是整个行业不断创新和思考的重点。
开场白
创新是一个热词，更是一种热潮。 在创新驱动发展背景下，我市实施创新驱动发展战略行动计划。 目前，创新已结出硕果，涌现出一批科技创新市场主体。 他们成为行业或领域的先锋，引领发展。
为充分展示各类市场主体创新工业生产组织方式、打造智慧创新引擎、培育经济增长动能的进展，进一步营造大众创业、万众创新的良好氛围，我们采访了一批推动大众创业、万众创新的典型企业。在我市靠创新求发展的过程中，他们面对市场的不断变化，最终成为市场的主导者。
面对市场新常态国外智慧园区，电商如何突围？ 5月4日，大龙网创始人兼CEO冯剑锋（图）表示，大龙网率先推出全球合作园区建设模式。 计划年内开设30至50个海外特许园区，全速布局海外市场，利用全球大数据将国内优势产业与国外需求旺盛的蓝海市场完美对接，提升“制造”的品牌竞争力。在新中国”。
以“两信一保”模式布局全球
作为最早进军海外市场的中国跨境电商企业之一，大龙网布局全球，为中国出口企业提供“两信一保”一体化解决方案，不仅解决了出口问题跨境交易信任的同时，还提供整合物流和资金流信息，为中国出口提供量身定制的服务，提升商品竞争力、物流满意度、第三方物流整合能力等功能。
冯剑锋表示，今年在海外设立的第一批迪拜馆就是以此模式为基础的模式。 为了进一步深化这一模式在全球的发展，今年大龙网还将设立20个类似的海外展馆。
海外馆定位为地面服务系统，不仅具有营销功能，还作为当地服务中心，承担售后服务功能，实现品牌营销、服务、售后等功能。 -为跨境电商双方销售，彻底打通供应商和买家之间的新渠道。
今年内，大龙网将以老挝、巴基斯坦为起点，在全球陆续推出30至50个海外展团，并以每季度5个展团的速度扩张。
重新树立品牌价值，打造“两国两园”
“不被世界市场认可的产品是商家最大的痛苦。” 冯剑锋说，过去的经验告诉他，海外买家歧视中国制造，认为档次太低，甚至很多产品还在贴牌生产。 阶段。 长期的误解，让中国制造商在海外立足越来越困难，更不用说打造自己的品牌了。
如何让中国制造真正崛起？ 冯剑锋认为，要推翻中国制造“以低价赢得市场”的传统印象，重新树立品牌价值，同时打造基于互联网思维的全新全球商业综合体——“两国” ，两个公园”。
所谓“两国两园”，是指在两国同时建设的跨境电商产业园。 与普通跨境电商产业园只单方面发展不同，大龙网更致力于通过全球大数据，无缝连接国内优势产业和国外需求旺盛的蓝海市场。
在国内跨境电商园区，利用招商服务结合样品中心，为中国制造提供跨境出口指导和渠道指导，成为营销服务中心、物流服务中心、支付服务中心、品牌以及中国制造走出去法律服务中心、跨境商务服务中心，确保中国制造企业出海无忧。
在海外跨境园区，用专业团队为中国制造企业提供全球本地化服务。 比如要在老挝设立的互联网贸易馆，这次合作是由老挝提供的，有一支由中国优秀投资者和管理者组成的专业团队。 这种密切的合作为共同发展奠定了良好的基础。
定位未来：国际合作共赢
“不只是老挝，现在佛山和伊朗、杭州和迪拜也开始了这种模式的合作。双方将在税务、售后、营销等方面分工合作，共同打造当地的电子商务平台。”商务平台。” 冯剑锋表示，这将成为带动中国传统制造业和大中型零售业走出去的良好平台和载体。
在谈到大龙网未来的发展趋势时，冯剑锋表示，大龙网提供的不仅仅是海外仓，而是定位为国际合作共赢的机会，打造全新的全球商业综合体，推出新一代中国外贸人的典范，引领中国品牌、服务、文化走向世界，让“新中国制造”走向世界。
此外，冯剑锋还透露了他对未来的期望：“不仅国内制造企业要成为全球供应商，世界的供应链也可以进入。”
本报记者 杜海
本报记者 袁铁力 摄
